随着联网电视 (CTV) 的出现，电视行业发生了巨大变化，从根本上改变了观众消费内容和与广告互动的方式。传统的线性电视曾经占据主导地位，但随着越来越多的观众为了方便、互动性和个性化体验而转向 CTV，它正在经历稳步下滑。为了保持相关性和有效性，品牌、广告商和出版商需要调整其策略以满足 CTV 观众的新需求。本文探讨了互动广告、更有针对性的广告、预先播放的狂欢广告和不同的广告长度如何在这种动态环境中提高电视广告的有效性。
挑战广告期间观众的流失
最近的数据显示，广告商面临的个重大挑战是：广告期间观众的流失。高达 79% 的电视观众通常会在广告播放时拿起手机或其他设备，这表明注意力大幅下降。此外，66% 的受访者承认他们不会主动观看电视广告。在这些不投入的观众中，64% 的人拿起手机，21% 的人切换到另个频道，15% 的人离开房间或从事其他活动。即使在 34% 声称观看广告的人中，也有 28% 的人经常在静音的情况下观看广告。这种程度的不投入强调了需要创新的广告策略来吸引和留住观众的注意力。在观众可以更好地控制观看内容和观看时间的时代，传统方法被证明不那么有效。因此，了解这些行为模式对于制定能够有效吸引现代观众的广告策略至关重要。
互动广告实时吸引观众
互动广告为对抗观众不投入提供了种有希望的解决方案。与传统广告不同，互动广告邀请观众参与，无论是通过可点击元素、投票还是游戏。这种方法将被动观众转变为主动参与者，提高了参与度和品牌回忆率。例如，新智能手机的广告可以包含项功能，允许观众通过交互式演示探索其功能。这种互动可以显著增强观众与品牌的联系，提高转化的可能性。互动广告还可以利用增强现实 (AR) 和虚拟现实 (VR) 等技术来创造沉浸式体验。例如，家具品牌可以使用 AR 让观众直观地看到件家具摆放在客厅里的样子。这种互动不仅能吸引注意力，而且还具有实用价值，使广告体验令人难忘且实用。研究表明，互动广告的参与率比非互动广告高出 47%。此外，互动广告的广告系列报告称，留存率提高了 70%。
定向广告相关性是关键
在 CTV 环境中，数据驱动的定位使广告商能够向特定受众群体投放高度相关的广告。通过利用观众数据，品牌可以根据个人观众的兴趣和偏好定制他们的信息。这种个性化程度增加了吸引注意力和减少广告疲劳的机会。例如，流媒体服务可以向经常观看类似类型节目的观众展示新犯罪惊悚剧集的广告。这种相关性使广告更具吸引力，并增加了观众完整观看的可能性。与非定向广告相比，定向广告可使点击率 (CTR) 提高 5.3 倍。
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真实示例Troy-Bilt 成功的 CTV 广告活动
有效的 CTV 广告的个典型示例是 Troy-Bilt 为其 Low, Slow, & Mow 计划开展的创新广告活动。为了吸引更广泛的消费者受众，Troy-Bilt 与 Nexxen Studio 和 Say It Now 合作创造了定制的 CTV 音频体验。该广告活动使观众能够与他们的 Amazon Echo (Alexa) 互动，以获取优质的用餐创意和食谱，从而增强与品牌的互动。通过优化其 CTV 创意并通过 Nexxen DSP 定位亚马逊家庭细分市场，Troy-Bilt 在选择加入的消费者中实现了惊人的 38% 的转化率，品牌回忆率提高了 13%。这成功获得了 Digiday 内容营销奖的 2024 年最佳互动内容奖。
前置狂看广告利用观众的忠诚度
狂看已成为 CTV 用户中的普遍趋势，广告商可 近期手机号码列表服务 以通过在前面放置狂看广告来利用这种行为。此策略包括在观看会话开始时投放系列广告，使其余内容无广告。这种方法利用了观众观看多集或长视频的忠诚度，确保在高度关注期间看到广告。通过前置广告，品牌可以获得更好的曝光率并最大限度地减少中断在内容播放过程中，让观众获得更愉悦的体验。提前实施狂欢广告也有利于长期的品牌回忆。在主要内容期间没有被广告打断的观众更有可能记住他们在开始时看到的广告，尤其是如果这些广告引人入胜且相关的话。这种策略与“广告疲劳”的趋势非常吻合，观众对频繁的广告打断越来越恼火。研究表明，79% 的观众更喜欢成组的视频广告，而不是分散在电视屏幕上的长视频中。此外，与传统广告投放相比，狂欢广告可使无提示品牌知名度提高 24%，品牌回忆率提高 25%。
不同的广告长度打破常规
传统的 15 秒或 30 秒广告格式在当今的电视领 短信列表 域可能不再是最有效的。相反，品牌应该尝试不同的广告长度来吸引观众。较短的广告（例如 6 秒的片头广告）可以快速传递令人难忘的信息，而不会造成重大干扰。相反，较长的广告可用于讲述更引人入胜的故事，前提是它们足够吸引人，能够吸引观众的注意力。例如，家旅游公司可能会使用 60 秒的广告来展示身临其境的度假体验，以令人惊叹的视觉效果和情感故事吸引观众。研究表明，与 30 秒广告相比，较短的 6 秒广告可以将观众保留率提高 60%。在 B2B 中利用 CTV 的技巧虽然 CTV 广告通常与以消费者为中心的活动相关联，但它也为 B2B 营销人员提供了巨大的潜力。以下是在 B2B 中利用此媒介的些技巧。
个性化您的信息
使用数据驱动的定位来传递与特定业务部门产生共鸣的个性化信息。定制您的内容以应对不同行业的独特挑战和需求。互动元素加入互动元素，让观众可以直接参与您的内容。例如，B2B 软件公司可以包含一个演示，让观众实时探索功能。教育内容制作广告，提供与目标受众相关的有价值的见解和信息。教育内容可以将您的品牌定位为思想领袖，并与潜在客户建立信任。
测试和优化
不断测试不同的广告格式、长度和展示位置，以确定最适合您的受众的广告格式。利用这些测试的见解来改进和优化您的广告策略。利用受众发现技术利用受众发现技术，通过获得为您的激活提供信息的见解来增强您的覆盖面和效果。通过分析消费者在数字、社交和电视平台上参与的内容类型，您可以更好地了解他们的兴趣和行为。实施成功策略为了有效实施这些策略，品牌、广告商和出版商应考虑以下步骤利用数据分析利用观众数据来了解偏好、行为和观看模式。这些信息对于创建有针对性和相关的广告内容至关重要。投资于创意开发开发利用互动元素和讲故事技巧的高质量、引人入胜的广告内容。创意是吸引和留住观众注意力的关键。测试和优化不断测试不同的广告格式、长度和展示位置，以确定最适合您的受众的广告。利用这些测试的见解来改进和优化您的广告策略。与 CTV 平台合作与提供强大定位功能和创新广告格式的 CTV 平台合作。合作可以提供有价值的见解并提高您的广告活动的有效性。将所有内容整合在起从线性电视到联网电视的转变给品牌、广告商和出版商带来了挑战和机遇。通过采用互动广告、定向广告、预先播放的狂欢广告和不同的广告长度，他们可以创造更具吸引力和更有效的广告体验。随着观众继续寻求个性化和沉浸式内容，适应这些趋势对于保持相关性并在不断发展的电视领域取得成功至关重要。
